今年庆祝创业10周年的propaganda，在2002年推出mr. p系列后，鲜明的形象使品牌在亚洲年轻消费群中迅速人气激升，让业务在短短1年就激增超过一倍！建议新加坡要推广设计业，不妨参考人家的成功故事。
泰国的米老鼠
propaganda产品目前在全球27个国家销售，包括欧美及日本，mr.p的高“卡哇伊”（kawaii，可爱）指数迷倒不少日本人。propaganda业务拓展总监坎他力挽·垂邦（kantaleewan chuayboon）正在跟日本洽谈合作，推出只在日本独家售卖的mr.p巧克力，未来还计划推出mr.p手机及电脑屏幕图像、screensaver、电脑游戏及动画卡通。她笑说：“我们希望mr.p成为泰国的米老鼠，但对象是成人”。
propaganda的形象完全没有泰国元素，坎他力挽说：“我们不走东方情调，用的也不是传统泰国手工艺的木、竹，但我们表现的个性却是百分百泰国的。泰国是‘微笑的国都’，我们泰国人幽默、好玩、不正经八百的性情，都贯穿在我们许多的设计中。”
泰国人信佛的背景也影响了propaganda的设计风格。如果说，mr.p的创作人差育·帕拉碧（chaiyuk plypetch）反映了泰国人搞笑的一面，那么空拉纳·桑诗里威差（kunlanath sornsriwichai，32岁）“点到为止”的设计哲学，则反映了他受到佛学禅理的影响。
他的作品线条干净、简约，让你思考而不是发笑。体型修长、留着陆军头的空拉纳，看起来有点像个腼腆的和尚。他在2001年获颁美国芝加哥good design award的“dish up”，就表现了对简化生活的追求：如果碟能自己站立晾干，那么我们干吗还要浪费空间的碟架子？
点到为止的美化
对空拉纳来说，要吸引顾客，产品的卖相当然重要，但他不相信刻意的“美化”，因为这样反而会忽略物品的功能。设计的过程只要把物品的功用淋漓尽致地“点”到，就可“止”了。
曼谷这不夜城给空拉纳无尽的灵感。他笑说：“即使是一个小男孩把t恤从背后拉到头上来遮阴这么简单的动作，也是我的灵感。”这灵感让他为一个啤酒户外活动设计了一件后面有帽子的t恤。
两位主力设计师的作品深受西方设计界青睐，但他们都没喝过洋墨水。空拉纳说，互联网改变了泰国的设计，让他们看到了原来还可以跟以前不同的设计。“西方的影响让我们学到了怎样设计出跟全世界沟通的作品，但我们也只是利用西方的手法，最终我们要表现的，还是泰国的文化与精神。”
这就是propaganda的成功之道。
http://www.propagandaonline.com/
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